WeSaveYourCopyrights » Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics
einwilligung-dsgvo-datenschutz-tracking-google analytics-cookie-anwalt-frankfurt-wesaveyourcopyrights

Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics

Ist die Nutzung von Google Analytics und anderen Trackingtools auf Webseiten und Webshops zulässig?

 

 

Google Analytics und andere sog. Trackingtools werden auf den meisten Webseiten eingesetzt, um das Nutzerverhalten zu analysieren und auszuwerten und die Webseite bzw. die Seiteninhalte ggf. anzupassen bzw. zu optimieren. Aber was ist hinsichtlich der Themen Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics zu beachten?

 

Ob und unter welchen Voraussetzungen der Einsatz von Google Analytics und anderen Trackingtools datenschutzrechtlich zulässig ist, ist rechtlich eigentlich klar. Allerdings sind die rechtlichen Anforderungen in der Praxis kaum umsetzbar. Wir erläutern in diesem Beitrag den rechtlichen Hintergrund zu den Themen Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics und anderen Trackingtools auf Webseiten und Webshops. Wir zeigen auf, wie eine datenschutzkonforme Einwilligung bei der Nutzung von Google Analytics zu erfolgen hat und wie Sie Ihren Webauftritt möglichst rechtssicher gestalten können.

 

 

Das Problem bei der Nutzung von Google Analytics und anderen Trackingtools

 

Die Themen Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics und anderen Trackingtools hängen sehr eng mit der Datenverarbeitung auf Seiten des Trackingtoll-Anbieters zuammen. Ungeachtet dessen, dass der Webseitenbetreiber bei Einsatz von Trackingtools wie z. B. Google Analytics eine Vielzahl von Nutzerdaten erhält, findet die eigentliche Datenerhebung nämlich durch den Trackingtool-Anbieter (z.B. Google) statt. Dort werden die Analyse-Daten gespeichert und auch verarbeitet und zwar nicht nur im Auftrag und für den Auftraggeber (Webseitenbetreiber), sondern auch darüber hinaus. Es handelt sich somit nicht um eine reine Auftragsverarbeitung. Welche Daten dabei in welchem Umfang und für welche Zwecke von Seiten des Trackingtool-Anbieters (ggf. auch für eigene oder fremde Zwecke) genutzt oder sogar an Dritte weitergegeben werden, bleibt häufig unklar. Denn die meisten Trackingtool-Anbieter stellen dazu kaum bis gar keine transparenten Informationen bereit. Aus dieser Intransparenz folgt eine erhebliche Rechtsunsicherheit.

 

 

Rechtlicher Hintergrund beim Einsatz von Google Analytics

 

Die deutschen Datenschutzbehörden haben bereits im Jahr 2018 darauf hingewiesen, dass ein rechtskonformer Einsatz von Trackingtechnologien auf Webseiten nur aufgrund einer Einwilligung zulässig ist. Dies hat der Europäische Gerichtshof (EuGH) inzwischen mit Urteil vom 1.10.2019 (Az. C-673/17 – Planet49) bestätigt. Es bedarf also aus Sicht des Datenschutzrechts einer Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics und anderen Tracking- und Analysetools.

 

Eine solche Einwilligung muss vom Webseitenbesucher vor dem Besuch der Seite wirksam eingeholt werden. Dabei ist zu beachten, dass eine DSGVO-konforme Einwilligung nur dann wirksam ist, wenn der Einwilligende (Website-Besucher) der Datenverarbeitung eindeutig und freiwillig zustimmt. Eine solche Zustimmung setzt wiederum denknotwendig voraus, dass der Einwilligende vorher unter Anderem über die Art, den Umfang und den Zweck der Datenerhebung und die Dauer der Speicherung sowie – im Falle der Weitergabe der Daten – auch über die Adressaten in klarer und verständlicher Weise informiert wird. Diese Voraussetzung erfüllen die meisten der derzeit verwendeten sog. Cookie-Banner im Moment nicht, da eine Aufklärung über Art, Umfang, Zweck, Dauer und Weitergabe in Bezug auf die Datenerhebung und Datenverwendung nicht erfolgen werden kann, da dies zum Teil unbekannt ist. Denn Analysedienste wie Google Analytics und vergleichbare Dienste geben nicht im Detail preis, was sie eigentlich mit den Daten machen.

 

Mehrere deutsche Datenschutzbehörden haben daher letzte Woche Pressemitteilungen zu dem Thema Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics und Trackingtools herausgegeben und darin nochmals darauf hinweisen, dass Analyse-Dienste wie Google Analytics nur mit einer wirksamen Einwilligung genutzt werden dürfen.

 

 

Links zu diversen Pressemitteilungen der Deutschen Landesdatenschutzbehörden zum Thema Einwilligung und Einsatz von Trackingtools wie Google Analytics

 

 

Bayern

 

Berlin

 

Brandenburg

 

Hamburg

 

Hessen

 

Niedersachsen

 

Nordrhein-Westfalen

 

Rheinland-Pfalz

 

Saarland

 

Sachsen

 

Schleswig-Holstein

 

Thüringen

 

 

Leitlinie des Europäischen Datenschutzausschusses zur datenschutzrechtlichen Einwilligung

 

Leitlinie des Europäischen Datenschutzausschusses zur Einwilligung

 

 

 

Fazit

 

Die Nutzung von Google Analytics und anderen Trackingtools auf Webseiten und Webshops ist nur nach

 

  • vorheriger,
  • freiwilliger,
  • ausdrücklicher,
  • informierter,
  • dokumentierter (d. h. nachweisbarer) und
  • widerruflicher

 

Einwilligung des Nutzers zulässig. In der Praxis ist dies schwer bis gar nicht umsetzbar, da die Einwilligung eine transparente und verständliche Aufklärung über die Verarbeitung personenbezogener Daten erfordert. Eine solche Aufklärung kann der Webseiten-Betreiber allerdings dann nicht rechtskonform leisten, wenn ihm im Detail gar nicht bekannt ist, wie und in welchem Umfang die Daten von Google bzw. dem jeweiligen Trackingtool-Anbieter verarbeitet werden. Das Thema Datenschutz und Einwilligung beim Einsatz von Google Analytics und anderen Tracking- und Analyse-Tools wird daher diejenigen, die Daten erheben und verarbeiten, aber auch die Datenschutzbehörden und Gerichte vermutlich noch länger beschäftigen.

 

Der sicherste Weg ist es derzeit , auf Tracking- und Analysetools wie Google Analytics, bei denen der Umfang der Datenerhebung und -verarbeitung unklar ist, komplett zu verzichten. Andernfalls können Bußgelder drohen.

 

Wie uns bekannt wurde, hat beispielsweise das Bayerische Landesamt für Datenschutzaufsicht kürzlich wegen der Nutzung von Google Analytics gegen Webseiten-Betreiber Bußgeldverfahren eingeleitet.

 

 

 

© 19.11.2019, Rechtsanwalt Christian Weber, WeSaveYourCopyrights Rechtsanwaltsgesellschaft mbH, Frankfurt am Main

 

 

 

verwandte Suchbegriffe: Google Analytics, Trackingtools, DSGVO und Google Analytics, datenschutzkonforme Einbindung von Google Analytics, datenschutzkonforme Einbindung von Trackingtools, Einwilligung bei Nutzung von Trackingtools, Einwilligung bei Google Analytics, Datenschutz und Trackingtools, Cookies und Einwilligung, Datenschutz und Cookies, Cookie-Einwilligung, EuGH C-673/17, DSGVO und Cookies